双层网络效应下众筹平台上新产品扩散

摘要：

基于创新扩散理论分析在由线下网络与线上网络构成的双层网络效应下,众筹支持者中充当"创新代理人"的群体如何利用簇群形成帮助众筹发起者实现新产品从早期少数采纳者到早期多数者的跨越扩散过程.同时基于传染病模型,建立众筹平台的双层网络O_SCI2R模型,并运用Matlab对"创新代理人"的数量和影响力对线上/线下创新扩散的影响、"创新代理人"对簇内创新扩散的影响以及簇对线上/线下创新扩散的影响进行模拟仿真.研究结论显示:"创新代理人"数量越多,线上/线下创新扩散越快;"创新代理人"影响力越大,线上/线下创新扩散越快;"创新代理人"不仅促进了簇内的创新扩散,也扩大了簇群间的创新扩散;围绕"创新代理人"形成的簇在最初短时间内促进了线上/线下创新扩散,但并不能决定后期的创新扩散.

关键词：众筹平台、创新扩散、双层耦合网络、创新代理人、簇群、O_SCI2R模型

所属期刊栏目：33

分类号：C939(管理学)

资助基金：国家自然科学基金项目71602018;四川省软科学项目2016ZR0121

在线出版日期：2018-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：764-768