供应链动态合作广告策略

摘要：

研究产品信誉受广告投入水平影响的供应链合作广告问题,建立具有广告投入水平抑制作用的产品信誉动态模型.通过哈密顿-雅可比-贝尔曼方程分别得到制造商和零售商在分散决策和集中决策下的最优广告策略以及在分散决策下制造商的最优合作广告参与率,比较发现,集中决策下制造商和零售商的最优广告投入水平高于分散决策下的相应值.设计了双边补贴策略来协调供应链.数值仿真实验验证了所得结论的正确性.

关键词：供应链、动态合作广告、广告抑制作用、哈密顿-雅可比-贝尔曼方程

所属期刊栏目：31

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金项目11271103.

在线出版日期：2016-08-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：759-763