需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析

摘要：

研究制造商主导的Stackelberg博弈下双渠道供应链的合作广告策略,分析信息不对称及双渠道对供应链合作广告投资决策的影响.研究表明,零售商在具有需求信息优势时会谎报需求信息,并且在一定条件下其谎报决策会降低制造商的利润,但能提高供应链的利润,这种情况下制造商无法通过激励合同促使零售商共享信息.另外,在最优合作广告策略下,当直销渠道与分销渠道所占市场份额的分配比例小于一定值时,制造商采取双渠道会使供应链参与者均受益.

关键词：双渠道、合作广告、Stackelberg博弈、不对称需求信息

所属期刊栏目：30

分类号：F272(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71101054,71101055,71572058;华南理工大学中央高校基本科研业务费项目2015ZZ057

在线出版日期：2015-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：2285-2292