基于微分对策的供应链合作广告决策研究

摘要：

针对供应链系统中制造商和零售商的合作广告计划问题,利用微分对策构建动态模型,分别研究制造商和零售商在合作和非合作条件下的广告策略.运用动态规划原理,分别得出静态反馈Nash均衡和反馈Stackelberg均衡.将两种均衡策略加以比较,结果显示合作广告计划是供应链系统中的一种协调和激励机制,可以提高两个渠道成员以及整个供应链系统的利润.

关键词：供应链管理、合作广告计划、微分对策、反馈Nash均衡、反馈Stackelberg均衡

所属期刊栏目：21

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

在线出版日期：2006-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：153-157,162