新生代社会责任观:消费行为的代际差异研究

摘要：

本文从消费行为的视角探讨以80后、90后为代表的新生代群体对企业社会责任实践的反应,具体进行了两个实验:实验1检验了企业社会责任实践是否促进新生代群体对公司产品的支持行为,实验2比较了新生代和非新生代群体对企业社会责任活动反应的差异,并从组织认同视角给予解释.实验结果显示,新生代群体对社会责任公司的产品(相比较普通公司的产品)表现出更多的支持.更重要的是,不同代际群体对社会责任公司的产品支持存在差异,新生代群体对社会责任公司的产品支持要显著高于非新生代群体.这一研究结果意味着,新生代群体并非社会责任缺失的一代,对于实施社会责任战略的公司有更高的市场价值.

关键词：新生代、社会责任、自我概念、组织认同、购买意向

所属期刊栏目：39

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学“基本社会责任履行对战略慈善的影响研究:利益相关者认知冲突的视角”71572075,2016.01-2019.12;国家自然科学基金项目:“企业危机的溢出效应与制度防御:基于社会网络视角的研究”71272108,2013.01-2016.12;南京大学优秀博士研究生创新能力提升计划2016.08-2017.06

在线出版日期：2018-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：106-113