新创企业的广告投入和R&D投入对品牌资产的影响

摘要：

在激烈的市场竞争中,品牌资产成为企业的重要竞争手段之一,广告以及研发这两种差异化战略都会对品牌资产产生重要影响.新创企业在成立之初往往面临着"新进入缺陷",资源的匮乏使得它们很难同时采用多种差异化战略来发展品牌资产.为了探明广告投入和R&D投入对新创企业品牌资产的不同影响效果和作用,本文基于1621家私营创业企业的大型调查问卷数据,运用二元logistic回归方法,分析了新创企业广告投入和R&D投入对其品牌资产的影响,并针对新创企业发展的不同阶段进行了分别验证.结果表明:广告和R&D投入对于新创企业的品牌资产都有着正向的影响作用,且在新创企业的初创期,R&D对于品牌资产的影响作用大于广告投入;与此同时,初创期的新创企业获得融资后,广告失去了对品牌资产的影响作用.

关键词：新创企业、品牌资产、广告、R&D

所属期刊栏目：37

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"工作嵌入资本的可转移性与同群效应对创业路劲选择的影响"70972021;教育部人文社会科学研究规划基金项目"促进就业社会责任理念下的企业社会型创业战略研究"09YJA630163.

在线出版日期：2016-03-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：137-144