品牌延伸研究热点分析

摘要：

品牌延伸是品牌经营最重要策略之一,企业利用品牌延伸扩大经营,占据市场份额,使得品牌管理迈入持续性阶段.本文基于社会网络分析方法将1994—2018年划分为两个阶段,探究并归纳品牌延伸研究热点发展过程及连续性研究热点.结果表明品牌延伸研究经迅速增长期后进入衰退阶段,现今处于缓慢发展期;研究热点主要集中于品牌延伸的策略/战略、评价两个方面.研究热点具有明显时代特征,新研究点与时俱进仍不断涌现.

关键词：品牌延伸、社会网络分析、文献计量、研究热点

所属期刊栏目：41

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家重点研发计划项目;北京市社会科学基金研究基地项目;北京市教委社科一般项目

在线出版日期：2021-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：72-79