集群企业特征与整合营销传播--基于集群企业的实践

摘要：

作为一种创新的营销理论和工具，整合营销传播( IMC)已为学术界和企业界普遍关注和运用。研究以青岛、海宁和常熟三地的集群企业为样本，用实证研究方法，就集群企业特征与其IMC工具的整合运用进行研究。研究表明，集群企业特征，如企业规模、市场定位、贸易范围、经营类型等均与其IMC工具运用的多寡具有正相关关系，其中企业规模与企业IMC工具运用的正相关性最为显著。

关键词：产业集群、企业特征、整合营销传播(IMC)

分类号：F712(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目项目编号10BGL025;安徽大学研究生创新研究项目项目yfc100284。

在线出版日期：2014-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：34-46