互联网背景下在线评论质量与网站形象的影响研究

摘要：

基于精细加工可能性模型,提出在线评论质量与网站形象通过不同路径影响消费者对网站的信任,继而影响其购买意愿.通过问卷调查,采用结构方程模型进行数据分析,验证了高质量的在线评论与良好网站形象的价值,以期为互联网背景下的企业经营提供相应的理论指导与实践建议.

关键词：在线评论质量、网站形象、信任、购买意愿

所属期刊栏目：30

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目70972134;四川省教育厅社会科学研究项目09SB066;受中央高校基本业务费资助ZYGX2009J107;绵阳师范学院校级课题MB2009024

在线出版日期：2012-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：81-83,88