话题营销视角下的国产科普纪录片传播创新研究

摘要：

科普纪录片是进行科普工作的重要途径和手段.本文以当前媒体环境下的科普纪录片传播为研究对象,考察了媒介环境变迁下科普纪录片在题材选择、叙事方式、类型风格、传播平台等方面的困境和障碍;讨论了新媒介技术、平台思维和用户参与等综合因素作用下的注意力分配变革新趋势,总结了科普纪录片在话题营销导向下的传播创新趋向.最后,结合科普工作需要和传媒生态现状,提出了科普纪录片的传播创新策略,精耕垂类领域,力求圈层传播;注重微型叙事,推动话题生发;展现科普个性,建构差异化市场;布局多元媒介,形成全媒化传播.

关键词：科普纪录片、媒介环境、圈层传播、微叙事、注意力分配

所属期刊栏目：18

分类号：N4;G953

资助基金：河南省软科学项目;教育部新文科项目

在线出版日期：2023-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：26-33