关联理论视角下微信科普文章的标题特征研究

摘要：

微信公众号平台已经成为科学普及的重要阵地.本文基于西瓜数据平台的数据,选取10个"粉丝"数量和活跃度较高的科普类微信公众号,对其持续半年的数据展开研究.在关联理论视角下,采用内容分析法和主题分析法,从科普文章的形式和内容两个层面,对各微信公众号中阅读量前5％和后5％的文章标题进行对比分析,并总结科普"热文"的标题特征.研究发现,相较于科普"冷文",科普"热文"的标题多位于头条,且具有表现形式多样、感情色彩浓烈的特点,其明示行为更能吸引受众注意.同时,"热文"标题的内容更关注热点事件和新异事实,在地理、利益和心理方面具有较高的接近性.这些特征提高了标题的语境效果,降低了读者的认知成本,成为提升阅读量的重要助力.

关键词：微信公众号、科普文章、标题特征、关联理论、科学传播

所属期刊栏目：17

分类号：N4;G206.2

资助基金：安徽省社科规划新媒体驱动下科技新闻的生产及传播生态研究AHSKF2019D044

在线出版日期：2022-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：38-46