科普类微信公众号——"丁香医生"的传播现状及对策分析

摘要：

网络社交平台大规模地发展,打破了传统媒体的权威性传播机制.而在这期间迅速发展起来的科普类微信公众号,成功改变了泛娱乐化内容无意义的传播效果.本研究选择了以"丁香医生"为代表的科普类微信公众号,从它的发展现状、推文特征、传播效果统计等方面出发,利用文本解读、统计数据以及个案分析等多种研究方法,发现其在传播过程中存在传播转化率低,用户粘性不够;市场定位不清晰,整合营销能力弱;内容生产同质化、滞后性严重等问题.计划对"丁香医生"进行全方位多角度的剖析,从而提出有价值的参考建议和完善的推广方案,以提高整体的传播效率、扩大传播范围.

关键词：丁香医生、科普类、热点、传播效果

所属期刊栏目：14

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：国家级大学生创新创业训练计划支持项目"National College Student Innovation and Entrepreneurship Training Program Support Project"自媒体微信公众号科普现状分析——以丁香医生为例2019101410701010025

在线出版日期：2020-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：70-78