品牌经济学视角下的企业并购案例分析--以宝洁并购吉列为例

摘要：

在对现有企业并购理论进行研究的基础上，创新性地从品牌经济学的角度分析了宝洁公司并购吉列公司的并购案例。运用品牌互补性原理分析了并购动因，基于品牌整合视角论述了并购过程，利用财务指标和品牌经济学中的品牌效用度指标评价了并购对品牌的提升作用，最后提出了可运用品牌经济学分析框架的并购案例特征，为企业并购理论提供了新的案例分析角度。

关键词：品牌经济学、企业并购、宝洁公司

分类号：F271.4(企业经济)

在线出版日期：2014-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：55-59