网红直播带货情境下网红个体特征对消费者购买决策的影响

摘要：

基于当下流行的网红直播带货现象,本文建立了网红个体特征对消费者购买决策的影响模型,通过问卷调查法收集数据,应用SPSS和AMOS软件分析数据以验证模型.实证结果表明网红的专业性、互动性、匹配度和商家服务既能够直接正向影响消费者购买决策,又能够通过感知信任间接影响消费者的购买决策.根据研究结论提出网红可以通过提升自身的专业素养、增强在直播间的交流互动、精准定位目标客户群体和建立完善的服务体系来提高消费者感知信任并促进消费者实施购买决策.

关键词：网红直播带货;个体特征;消费者购买决策;结构方程

所属期刊栏目：23

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：黑龙江省自然科学基金;哈尔滨市科技公关计划项目

在线出版日期：2022-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：99-106