基于技术接受模型的知识付费平台持续使用意愿研究

摘要：

知识经济时代背景下,知识付费已经成为满足人们信息需求的有效途径,为促进知识付费平台可持续发展,平台运营者需要全面了解影响用户持续使用意愿的因素.以技术接受模型为基础,将用户持续使用知识付费平台意愿视为刺激-机体-反应(S-O-R)模型下的表现,以网络外部性、感知价值、沉浸体验、感知有用性、感知易用性构建知识付费平台持续使用意愿假设模型.利用统计软件对问卷调查数据进行有效分析,采用结构方程模型验证提出的假设模型.研究发现网络外部性、感知价值和沉浸体验是知识付费平台持续使用意愿的主要影响因素,并据此结论为平台运营者提出相关建议.

关键词：知识付费平台、技术接受模型、网络外部性、沉浸体验、感知价值

所属期刊栏目：22

分类号：C93(管理学)

资助基金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目16GLD02

在线出版日期：2020-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：83-90