品牌竞争力视角下的中小企业品牌成长路径研究

摘要：

在产品同质化日益严重和顾客消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉.在分析品牌竞争力的内涵及其表现形式的基础上,从外显性竞争力和潜在性竞争力2个维度,识别中小企业品牌竞争力的组成元素,进而分析研究适合中小企业品牌成长的路径,并对中小企业品牌成长的不同阶段进行分析,根据中小企业品牌不同成长阶段的特点,提出相应的品牌策略.

关键词：中小企业品牌、品牌竞争力、成长路径

所属期刊栏目：19

分类号：F276.3(企业经济)

在线出版日期：2017-07-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：23-29