在线评论结构模型构建及实证分析

摘要：

在线评论成为影响消费者购买决策的重要方面,已经引起国内外学者的关注.为了探讨在线评论重要的构成因素,设计了在线评论模型,并对模型进行测试.同时对消费者进行调研以及数据采集,且根据调查结果进行数据分析.研究发现:使用在线评论的消费者可以分为四类:产品偏好型、网站信任型、多目标型和评论者非偏好型.本研究意义在于,深入了解在线评论消费者的特征;指导企业和评论者正确发布在线评论的内容.

关键词：在线评论、消费者行为、行为目标

所属期刊栏目：16

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：国家自然科学基金项目71272191;黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目11552039;哈尔滨市科技创新人才专项基金项目2013RFXJ009;黑龙江省高校哲学社会科学创新团队项目

在线出版日期：2014-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：18-22