10.3969/j.issn.1008-7133.2012.04.009
品牌整合战略及品牌整合本质的探索性研究
在当前企业大规模并购的现实背景下,结合并购后品牌整合领域的研究成果,采用多案例分析法,对横向并购后品牌整合战略及品牌整合的本质进行了探索性研究。研究表明:提升战略、独立战略和边缘化战略是3种基本的品牌整合战略类型,是推演其他多种战略类型的基础;品牌整合的本质是以品牌为核心重新配置营销资源。该研究结论不仅丰富了品牌整合领域的研究成果,同时对品牌管理实践也具有重要的参考价值。
横向并购、品牌整合战略、品牌整合本质、案例分析
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F270(企业经济)
教育部“新世纪优秀人才支持计划”项目
2012-09-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共6页
29-34