品牌整合战略及品牌整合本质的探索性研究

摘要：

在当前企业大规模并购的现实背景下,结合并购后品牌整合领域的研究成果,采用多案例分析法,对横向并购后品牌整合战略及品牌整合的本质进行了探索性研究。研究表明：提升战略、独立战略和边缘化战略是3种基本的品牌整合战略类型,是推演其他多种战略类型的基础;品牌整合的本质是以品牌为核心重新配置营销资源。该研究结论不仅丰富了品牌整合领域的研究成果,同时对品牌管理实践也具有重要的参考价值。

关键词：横向并购、品牌整合战略、品牌整合本质、案例分析

所属期刊栏目：14

分类号：F270(企业经济)

资助基金：教育部“新世纪优秀人才支持计划”项目

在线出版日期：2012-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：29-34