消费者网络团购参与意愿分析

摘要：

网络团购已成为近两年最流行的购物方式之一。然而，随着团购网站的高速发展，网络团购市场也出现了阻碍其发展的一些问题，所以有必要对消费者网络团购参与意愿进行研究，帮助团购网站增强营销能力。在对技术接受模型及其相关理论进行回顾的基础上，构建网络团购的消费者参与意愿模型，并进行实证研究。通过问卷调查收集相关数据，运用spss13．0进行数据分析以验证各个变量间的关系以及该模型的合理性。

关键词：网络团购、团购网站、技术接受模型、信任、参与意愿．

所属期刊栏目：14

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金12YJC790259

在线出版日期：2012-08-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：33-37