无线音乐消费者使用意愿影响因素研究

摘要：

探索我国消费情境下,顾客采用无线音乐的内在机理,为运营商、服务提供商提供全面系统的参考建议.在回顾国内外相关研究的基础上,构建了无线音乐消费行为模型.选择450位无线音乐(彩铃)使用者进行随机抽样调查,分析结果发现:个性、娱乐和沟通感知是影响无线音乐消费者使用意愿的关键因素,而易用性感知的影响并不显著.

关键词：消费行为、TAM、无线音乐、彩铃

所属期刊栏目：12

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2010-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：85-89