刍议图书的新媒体矩阵营销策略

摘要：

Counselling for Toads:A Psychological Adventure这本英国心理学读物在2013年和2014年分别有两个不同译名的版本进入中国市场,但均反响"惨淡".果麦文化打造的版本于2020年8月上市,截至2021年8月底,已加印22次,累计销售205万册,目前仍以日销5 000册的速度持续破圈,一度连续5个月登顶开卷畅销书榜单.文章通过分析《蛤蟆先生去看心理医生》的营销路径,梳理果麦文化的图书新媒体矩阵营销策略,进而为出版业图书新媒体营销提供有益借鉴.

关键词：新媒体矩阵、图书营销、果麦文化

分类号：G235;F274;F713.50

在线出版日期：2022-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：116-120