准社会交往理论视角下图书主播媒介形象建构思考

摘要：

图书直播营销是出版机构进行图书营销推广的重要方式.图书主播的孵化与培育是出版机构运营私域流量、优化图书直播营销的关键.文章从准社会交往理论出发,梳理图书直播营销的发展现状,分析图书主播在直播营销中的价值,借鉴头部图书主播与受众在准社会交往过程中的媒介形象建构方式,探索图书主播媒介形象建构策略,即吸引受众关注的内容形象建构、加强交往黏性的个性形象建构、敦促受众参与的价值形象建构.

关键词：直播营销、图书、主播、媒介形象、准社会交往

分类号：G206;C913;F270

在线出版日期：2022-07-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：119-123