稳中有进新象更迭:2021年的出版策划、营销与运营盘点

摘要：

2021年,我国出版业在新冠肺炎疫情背景下稳中有进,新象更迭.图书直播的爆发,成为出版营销的新兴力量;各种类型的图书发布会等传统小众化营销,书展和订货会为主的组织化营销,构成了传统营销模式的延续推进.出版策划方面,建党百年引领的主题出版成为2021年新书出版的主力军;时段性的节庆主题和热点话题的策划,有可圈可点的成绩;畅销书的策划上,民营书业显示出卓越能力.读客文化和果麦文化在创业板的上市,成为民营书业发展新的里程碑;传统出版业与新媒体企业融合联动,是2021年出版运营的另一种重要模式.

关键词：图书直播、出版营销、主题出版、民营书业

分类号：G234;F832.33;F011

资助基金：教育部人文社会科学研究项目1906-202021YJA860012

在线出版日期：2022-05-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：52-58