现代纸书O2O场景营销模式研究

摘要：

为了应对传统出版企业数字化转型困难、互联网渠道资源匮乏、与读者间缺乏交流等问题,文章提出了一种全新的现代纸书O2O营销模式,通过纸质书中的二维码将用户从线下导流到线上平台,抓取用户信息,进行大数据分析,洞察用户使用场景进行精准推送,提高营销的转化率,利用读者的多次付费实现知识变现.在实际操作中,出版企业面临的书刊场景大致可分为3类:刚需场景、休闲场景、学术场景;其对应的转化模式分别是:解决痛点、需求再造、知识分享.

关键词：出版转型、现代纸书、O2O、场景营销

分类号：F713;G206;F270

在线出版日期：2018-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：69-74