“借力”与“发力”:主题出版图书营销模式及策略分析

摘要：

主题出版图书对内承载着主流话语,对外代表着国家形象,其营销既要合理“借力”,又要定点“发力”.在外部力量和自身潜力的共同作用下,主题出版图书的营销模式至少可以归纳为以下3种:行政干预模式、市场经营模式、行政干预和市场经营相结合模式.在媒介融合的新形势下,主题出版图书的具体营销策略应随着时代的发展不断调整:依托大数据分析,建立多维立体的营销网络;聚积优势资源,形成品牌效应;融入世界朋友圈,让主题出版“走出去”.

关键词：主题出版图书、营销模式、营销策略、走出去

分类号：G235;F713.50;F272

在线出版日期：2018-06-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：18-22