出版直播营销:特点、模式与风险
出版直播营销是出版社利用直播平台,现场制作和播出内容,以达到增加出版物销量和提升出版企业品牌的目标.它具有开放互动性、分众社群化、场景体验式等特点.当前的出版直播营销主要采取的是“名人+直播”的网红式营销和“活动+直播”的事件式营销的主导模式.直播为出版营销带来了新的机遇,但也潜藏着法律风险、运营风险和伦理风险,出版界应遵法守法,依法而为,强化监管,全力保障,发挥直播营销优势,努力规避风险,这样才能实现出版直播营销持续、健康地发展.
出版直播营销、作者经济、圈群嵌套效应、伦理风险
G23;F83
2017-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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