知识的诱饵:“在线试读”的图书营销功能研究

摘要：

在线试读作为互联网平台图书附加信息要素的重要组成部分,通过图书部分章节内容免费试读的方式对图书消费者种下知识的诱饵,促使消费者拥有知识完形的知识消费心理,起到了“列举式图书广告”的效果,进而促使消费者为了将残缺的知识图景完形补全而购买图书,因此具备强大的在线图书营销功能.图书编辑在后期网络图书营销的过程中应强化对于在线试读的图书营销功能认知,优化在线试读的内容选择,引导潜在图书消费者进行图书消费.

关键词：在线试读、知识诱饵、图书营销、图书消费者

分类号：G237;G641;F713.3

在线出版日期：2016-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：89-92