意见领袖理论在出版品牌重塑中的影响力——以台湾出版集团化进程为例

摘要：

变动中的台湾出版业从“小而美”的特色经营开始向集团化进军,在出版集团化进程中,原有出版品牌应集团化内部需求与市场导向产生变动,以期通过内部资源与外部市场的重新整合,打造更强的品牌竞争力.意见领袖理论在台湾出版集团品牌重塑中扮演了重要角色,结合台湾市场自身特色,形成品牌延伸与品牌强强联合的竞争优势,在变动中站稳脚跟.

关键词：意见领袖、台湾出版集团、品牌重塑

在线出版日期：2015-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：117-120