图书网络营销环境及模式浅析

摘要：

据统计,截至2011年12月底,中国网民人数已突破5亿,其中网络购物用户规模达到1.94亿;另外,我国18-70周岁网民中有66.3％表示上网从事与阅读相关的活动,除网上阅读新闻外,还有15.4％的网民上网搜索图书信息.巨大的网民基数和网上阅读需求以及日趋成熟的电子商务都为图书网络营销提供了良好的网络环境.2011年底,京东、苏宁易购和当当三大电子商务网站竞相掀起了图书超低价销售的价格战,严重破坏了出版业的生态环境,引发出版人的深入思考,为什么电商价格战一次次拿图书“开刀”而不是其他商品?

机标关键词：图书网络营销、营销环境、模式、网上阅读、网民、电子商务网站、价格战、阅读需求、用户规模、网络环境、网络购物、图书信息、生态环境、低价销售、出版业、出版人、中国、新闻、统计、搜索

分类号：G25;H31

在线出版日期：2012-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：68-70