论新闻摄影在报刊公益广告设计中的运用

摘要：

公益广告既是媒体社会责任的重要载体,又是广告艺术的一种特殊形式,其主要功能是通过推销观念和形象来规范行为、引导价值观和塑造形象,具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点.所以公益广告的艺术设计更应该关注人的高级精神需求的高级层次,立足受众的定向期待视界,以富有人情味、哲理性和幽默感的创意和表现方法传播健康和谐的价值观念,引导人的精神需求向真善美的方向发展[1].与影视、网络等载体相比,报纸、期刊的公益广告表现手段相对单调,缺乏动态的影像、声光表现技巧,符号刺激信息、视觉冲击力、传播的主动性等都比较弱,因而笔者认为,在创意和设计报刊公益广告时,主创人员除了要坚守公益性的根本属性,同时还必须遵循设计学、传播学的一般规律,高度重视作品形态的视觉美感,广泛吸收、借鉴多种艺术形式和文化成果,比如,将新闻摄影作品穿插编排进公益广告设计之中,依据创意需要进行"拿来"和"化用",就比较容易使公益广告作品实现思想性与艺术性的有机结合,用"公益"与"广告"的完美统一来吸引受众,达成传播意图,最终更好地发挥公益广告在构建社会公序良俗中的作用.

机标关键词：新闻摄影、报刊、广告设计、公益广告、精神需求、传播、思想性与艺术性、摄影作品、价值观、创意、视觉冲击力、主创人员、重要载体、艺术形式、艺术设计、塑造形象、文化成果、完美统一、推销观念、特殊形式

分类号：J40;J41

在线出版日期：2012-08-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：65-67