白酒企业品牌价值评估方法及案例分析

摘要：

在白酒企业品牌价值评估理论的基础上,从财务、市场、消费者三个角度对国内外常见的品牌价值评估方法进行分析与比较,并在不同评估方法的适用性选择上采用了Interbrand模型进行品牌价值评估.首先,利用AHP方法确定超额收益、品牌作用系数以及品牌强度三个方面;其次,以A白酒企业为典型案例进行品牌价值评估,最终评估价值为224.44亿元;最后,验证了该模型的合理性.以期为相关企业进行品牌价值评估提供一定的借鉴.

关键词：白酒、品牌价值评估、Interbrand模型、品牌强度

所属期刊栏目：33

分类号：G301;F276(科学研究理论)

资助基金：古越龙山果酒的消费行为调查及公关推广,项目编号FG2016119

在线出版日期：2017-07-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：257-261