中国小程序行业发展的SCP范式和盈利模式分析

摘要：

运用产业组织理论SCP范式分析法,研究了中国小程序行业的市场结构、市场行为和市场绩效,发现小程序行业中不同类型的主体进入门槛不同,并存在定价行为、推广策略和产品定位差异化等竞争手段,小程序市场绩效良好且商业价值高.文章进一步对小程序上、中、下游产业链进行分析,发现小程序上、中、下游产业链的紧密联系以及小程序平台的技术支持与中介平台属性,并且详细剖析了围绕小程序平台的独特的商业盈利模式,以期为其他产业发展与模式创新提供参考.小程序市场结构独特且发展潜力巨大,将会重构App市场,在由小程序产业链的各个主体和环节构成小程序生态中,盈利模式多样,拓展了多方主体的盈利渠道,各主体能在这个巨大的生态网络中实现互利共赢.因此,需要正视小程序与其他媒介形态的共存发展关系,行业内主体需要根据动态环境对商业模式迅速做出调试,并且应当进一步完善行业内相应的监督管理办法和配套治理措施.

关键词：小程序、SCP范式、产业链、商业盈利模式、发展潜力、行业监管

所属期刊栏目：44

分类号：F062.9(经济学分支科学)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目15YJC790060

在线出版日期：2023-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：204-210