后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合

摘要：

房地产行业是国民生经济的重要产业之一,政策调控使得住宅房地产行业竞争加剧,这就对住宅房地产的营销策划提出更高要求,而疫情期间的线上营销探索为住宅房地产营销打开了新思路.通过对疫情期间住宅房地产行业的营销现状分析,发现住宅房地产行业的营销开始转变思维,利用互联网优势建立线上营销平台,但存在线上线下营销结合不充分、营销平台不完善及营销人才短缺等问题.结合整合营销理论,从消费者、交流和沟通和企业3个角度分别提出整合线上线下营销策略、加强线上营销平台建设和重视营销队伍建设3条整合策略.探究后疫情时代房地产营销策略优化整合思路,可以为住宅房地产行业的健康发展添砖加瓦.

关键词：营销策划、住宅房地产、营销策略、整合营销、策略整合

所属期刊栏目：42

分类号：F293(城市与市政经济)

资助基金：陕西省科技厅软科学研究计划项目2021KRM149

在线出版日期：2022-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：669-673