实体零售商与网络零售商自有品牌战略跨案例比较研究

摘要：

零售商自有品牌战略发展步伐在加快,自有品牌商品为零售企业贡献了越来越多的利润,华润万家和京东商城作为我国本土零售业龙头企业,在传统实体零售和网络零售领域具有一定的代表性,其在自有品牌模式选择、自有品牌商品组合、自有品牌市场定位及自有品牌开发战略方面,两家企业有共同点也有差异之处,总体而言,网络零售商自有品牌开发优势更加凸显,实体零售商可结合自身实际情况借鉴网络零售商自有品牌发展经验,选择最佳品牌模式,丰富自有品牌商品组合,准确定位市场,提高市场满意度和购买意愿,实现企业整体竞争实力的提升.

关键词：零售商、自有品牌、案例比较

所属期刊栏目：37

分类号：F724.2(中国国内贸易经济)

资助基金：广东社科规划基金“破坏性创新推动战略性新兴产业发展的机制与路径研究”资助GD11YYJ09

在线出版日期：2016-10-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：429-433