10.3969/j.issn.1005-6033.2021.11.004
移动短视频UGC信息流广告用户采纳意愿影响因素研究
基于技术接受模型,构建了移动短视频UGC信息流广告用户采纳意愿影响因素模型,通过问卷调查法共搜集213份有效问卷,利用AMOS软件结合结构方程模型进行实证研究,对模型适用性进行检验.研究表明,感知易用性、自我效能、感知有用性和感知精准性对移动短视频UGC信息流广告用户信息采纳意愿均产生正向影响,其中感知易用性是最主要的影响因素.
短视频广告;信息采纳意愿;结构方程模型;UGC
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G252.0(图书馆学、图书馆事业)
2021-12-16(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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