Web2．0环境下网络效应对价值共创的影响机理研究

摘要：

W eb2．0环境下，众多网络平台注重用户参与、交流互动与开放共享，为生产者、消费者等多主体协同参与价值共创提供了条件。为了深入探究网络外部性效应对 W eb 2．0价值共创模式的影响，研究构建了考虑网络效应的网络平台双边用户参与价值共创的理论模型，模型均衡解表明，消费者参与 Web2．0网络平台进行价值共创会增加产品或服务的附加价值，提升消费者满意度，提高消费者对产品或服务的认知价值，进而吸引更多消费者参与价值共创，而消费者数量的增加会进一步提高该服务的价值，并吸引更多商户参与，由此产生正向网络外部性效应。建立了分析消费者剩余的经济模型，剖析了Web2．0环境下消费者无法参与价值分配却仍愿意参与价值共创的内在驱动因素。

关键词：Web2.0、价值共创、网络外部性、网络效应、双边市场

所属期刊栏目：34

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金青年科学基金项目71302063；安徽省自然科学青年科学基金项目1408085QG143

在线出版日期：2017-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：25-31