政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究

摘要：

　　为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题，区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设，构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构，并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上，通过定性分析，提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌，直接与产品相结合，作为其品牌或品牌一部分，构建一个以区域品牌为上层品牌，涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构；影响区域联想可转移性的维度包括：强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。

关键词：品牌伞、区域品牌伞、区域联想、可转移性

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71272149;教育部人文社科一般项目11YJA630076

在线出版日期：2013-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：48-53