新产品发布沟通策略why-type和what-type的运用

摘要：

基于信息顺序效应理论,提出了新产品发布沟通策略的两种类型:why-type和what type策略,重点探究了why-type和what type策略在新产品上市发布时的运用.一般而言,企业采用why-type沟通策略比what-type沟通策略发布新产品更能说服消费者购买.但对改进型新产品而言,采用what-type沟通策略发布新产品要好于why-type沟通策略.如果企业家亲自发布新产品,当其知名度不高时,采用what-type沟通策略比why-type沟通策略更能让消费者接受.

关键词：信息顺序效应、新产品发布、why-type策略、what-type策略

所属期刊栏目：30

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71172207

在线出版日期：2013-05-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：21-24