创新扩散中广告投放效果的元胞自动机仿真

摘要：

传统的研究方法忽略了消费者的差异,将其视为完全相同的个体,忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响,由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据.元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型,适用于扩散问题的研究.它从模拟个体行为入手,可以深入地刻画不同个体之间的差异,既可以得到扩散的宏观结果,也可以得到扩散的微观特征.通过仿真,论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度,而随着市场占有率的增加可以适当降低广造强度,这是一种最佳的广告策略:同时,得到了广告强度与市场占有率以及市场规模之间的量化关系.

关键词：广告、创新扩散、元胞自动机、仿真、市场营销

所属期刊栏目：26

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70601023;中国博士后科学基金200160390827

在线出版日期：2009-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：134-137