品牌个性稀释危机及其防范

摘要：

品牌个性稀释是一种危害品牌形象的危机过程,它使产品在顾客心中的个性形象渐渐模糊,最终会导致产品被消费者遗忘,从而使产品丧失其原有市场.分析了品牌个性稀释危机的内涵、表现形式及其产生的原因,并提出防范对策.

关键词：品牌个性、稀释、危机、防范

所属期刊栏目：23

分类号：F273.4(企业经济)

在线出版日期：2006-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：85-87