营销研究中国本土化路径选择——基于主导研究范式与人类学研究范式的比较

摘要：

在文献研究的基础上,通过对主导研究范式与人类学研究范式的比较,来探索中国本土营销研究的未来发展路向.当前营销研究所采用的主导研究范式是实证研究范式,基于数据调查与分析,试图运用计量模型来揭示营销现象中的变量关系;而人类学研究范式则关注营销现象中的各种“田野”,运用定性研究方法,采用多元的思路来阐释其中蕴含的意义.两种方法各有其优点与缺点,但从与中国文化的对接角度来看,至少在本土研究的初期,中国营销学人应借鉴人类学的研究范式,尤其是人文主义范式,深植在丰富的本土营销实践沃土中去构建稳固的理论基础,由此扎实推进中国本土营销科学的理论建设与实践工作.

关键词：中国本土营销研究、实证研究、人类学、范式、中国传统文化

所属期刊栏目：39

分类号：F274;Q98;G301(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“关系冲突视角下的企业互动仪式对品牌危机修复效果的影响研究”71372169

在线出版日期：2019-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：179-187