10.3969/j.issn.1000-7695.2019.17.024
营销研究中国本土化路径选择——基于主导研究范式与人类学研究范式的比较
在文献研究的基础上,通过对主导研究范式与人类学研究范式的比较,来探索中国本土营销研究的未来发展路向.当前营销研究所采用的主导研究范式是实证研究范式,基于数据调查与分析,试图运用计量模型来揭示营销现象中的变量关系;而人类学研究范式则关注营销现象中的各种“田野”,运用定性研究方法,采用多元的思路来阐释其中蕴含的意义.两种方法各有其优点与缺点,但从与中国文化的对接角度来看,至少在本土研究的初期,中国营销学人应借鉴人类学的研究范式,尤其是人文主义范式,深植在丰富的本土营销实践沃土中去构建稳固的理论基础,由此扎实推进中国本土营销科学的理论建设与实践工作.
中国本土营销研究、实证研究、人类学、范式、中国传统文化
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F274;Q98;G301(企业经济)
国家自然科学基金项目“关系冲突视角下的企业互动仪式对品牌危机修复效果的影响研究”71372169
2019-11-20(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共9页
179-187