基于TPB模型的规模农户参与农产品质量追溯的行为机理研究

摘要：

以计划行为理论模型为基础,构建规模农户参与农产品质量追溯行为的概念模型,借助河南、山东和湖北132家规模农户调查数据,运用结构方程实证分析影响规模农户参与农产品质量追溯行为的影响因素及其作用路径,据此阐释规模农户参与质量追溯的内在行为机理.研究结果表明,规模农户预期收益、参与成本和农产品质量改进意愿显著影响规模农户的行为态度,并通过行为态度显著正影响其参与意向和参与行为;规模农户感受来自政府、家人的群体规范以及同行之间竞争等压力显著影响其主观规范,进而对其参与意向和参与行为产生显著影响;规模农户自我能力认知、对政策的熟悉程度和风险认知水平显著影响其控制认知,并通过控制认知显著作用于参与意向和参与行为.

关键词：计划行为理论、规模农户、农产品质量追溯、行为机理

所属期刊栏目：37

分类号：F303.2(农业经济理论)

资助基金：国家自然基金项目“生猪供应链组织模式与质量激励契约的匹配规律研究”U1304706;河南省高校社科创新人才资助计划项目“鲜活农产品供应链质量管理”CXRC201410;河南省社科重点研究基地物流研究中心资助项目2015-JD-04河南工业大学青年骨干教师资助项目“供应链质量管理”CXRC201408

在线出版日期：2017-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：249-254