基于TPB理论的“互联网+农产品”众筹影响因素研究

摘要：

应用计划行为理论探讨在互联网环境下农产品众筹模式的融资影响因素.以我国最大电商平台淘宝众筹的数据为样本,通过多元回归的方法研究项目属性、卖家信息和发起人态度三方面对众筹项目影响特点.实证结果显示,项目信息更新、回报种类、卖家信用水平、证书数量、视频对众筹项目呈显著正向影响;融资目标、最低投资额呈显著负向影响;项目图片信息和回报期限影响不显著.根据实证结果得到提高众筹项目成功率启示.

关键词：计划行为理论、农产品众筹、融资绩效、互联网+

所属期刊栏目：37

分类号：C795

资助基金：国家自然科学基金资助项目“多项目动作环境下的项目族工作分解结构及其应用研究”70971036;国家社科基金后期资助项目“多项目管理方法及其应用研究”13FGL005

在线出版日期：2017-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：235-240