B2B品牌资产引擎模型的重构——基于浙江装备制造业的分析

摘要：

将B2B品牌资产驱动因素从“硬性”和“软性”两个层面展开,构建B2B品牌资产引擎模型;以浙江装备制造业为例,运用结构方程模型对模型各路径进行检验,确定模型各指标的权重.研究结果表明:由公司声誉和关系认同构成的品牌亲和力是决定B2B企业品牌资产的主要因素,功能表现对品牌资产也有正向影响;此外,明确B2B品牌资产建设的关键指标分别为设备故障率、客户导向、同行推荐和互利.这对浙江装备制造企业品牌建设具有指导意义.

关键词：B2B营销、品牌资产引擎、装备制造业

所属期刊栏目：36

分类号：F273.4(企业经济)

资助基金：国家科技支撑计划子课题“品牌评价国家标准与国际标准研制”2015BAK46B02;浙江省软科学研究计划项目“浙江省装备制造业打造‘浙江制造’产地品牌的机制与政策研究”2014C35008

在线出版日期：2016-12-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：236-241