基于用户相对传播能力的分层网络传播模型——以“平江火电厂事件”为例

摘要：

根据社交网络信息传播多维度、多元化和基于人际关系的特点,构建一种基于用户相对传播能力的分层网络传播模型,对社交网络传播模型研究中缺少实例验证和用户层次分类的问题进行补充分析和证明.通过调查收集“平江火电厂重启事件”中公众对火电项目的态度变化数据,对政府相关宣传内容的传播过程、方式和效果进行归纳总结;采取K-Means方式对抽样的数据节点进行分类,构建以节点传播能力为划分标准的分层网络传播模型,分析模型中信息的传播路径、传播特征及权重关系.研究表明:(1)基于用户相对传播能力的分层网络传播模型更能真实地体现社交网络中信息传递的特点;(2)意见领袖层节点在信息传播过程中具有导向性作用,其网络影响程度约为普通群众的4倍(意见领袖节点的平均权重为2.6,普通群众节点的平均权重为0.6);(3)用户网络地位影响信息传递的效果,政府在提高公众支持度的问题上应该充分发挥意见领袖的作用,引导社会舆论.社会信息传播网络仍然是复杂网络研究中的难点,信息传递的方向、节点出度和入度都有待在未来的研究中进一步完善.

关键词：社交网络服务、分层网络传播模型、意见领袖、信息传播

所属期刊栏目：36

分类号：G201(信息与传播理论)

资助基金：国家自然科学基金项目“突发性能源短缺应急响应的组织体系及‘情景—应对’策略研究”71173218;教育部博士点基金项目“基于分类分级供应的中国煤炭物流系统优化模型及政策研究”20130095110002;中央高校基本科研业务费项目“能源安全与清洁战略协同创新中心”2014XT06

在线出版日期：2016-09-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：164-169,175