互联网金融的 SWOT 分析及其战略选择--以余额宝为例

摘要：

余额宝是互联网金融的典型代表，是引领互联网金融的排头兵，是我国服务创新活动的典型案例。它的出现极大地推动了利率市场化进程，促进了金融业的创新与发展。以余额宝为例，运用战略管理中的 SWOT 分析方法对互联网金融战略相关联因素进行分析，确定互联网金融的内部优势（收益优势、流动性优势、客户优势及操作优势）、劣势（货币基金的流动性、收益性、安全性劣势、网络信息安全劣势及与用户的法律纠纷劣势），外部机遇（创新机遇、金融体制改革机遇）以及威胁（被封杀威胁、更严格的监管威胁），进而提出继续争取国家政策的支持、多元化投资、利用大数据防范风险、引导顾客进行理性选择以及积极履行社会责任的互联网金融战略。

关键词：余额宝、SWOT 分析、战略选择、互联网金融

分类号：F832.29(金融、银行)

资助基金：国家社科基金项目“社会化媒体环境下的信息质量影响机理及管控体系研究”14BTQ051；国家社科基金项目“移动图书馆服务质量影响因素与提升策略研究”13BTQ029；国家自然科学基金项目“名牌产品供应链不良环境行为形成、演化及治理策略研究”71471076；江苏省社科基金项目“基于云服务的江苏小微企业差别化融资模式研究”13JDB031项目来源江苏大学高级人才项目“顾客参与对 KIBS 创新绩效的影响研究---基于组织学习视角”14JDG204

在线出版日期：2015-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：9-13