营销能力与创新绩效关系研究的综述与启示

摘要：

随着技术变革与市场竞争的加剧，企业为维护市场优势地位必须在营销管理等核心职能领域培育差异化能力，但营销能力与创新绩效逻辑关系的研究结论还存在诸多不一致。以资产观、知识观和流程观为分析基础，从营销能力内涵界定与测量模型概念剖析切入，梳理营销能力与创新绩效关系研究的基本观点与结论，着力讨论营销能力与创新绩效关系有效性的理论边界与作用条件。最后对文献分析结论进行讨论，并就营销能力与创新绩效未来研究进行展望，以期对后续研究有所启发。

关键词：营销能力、创新绩效、资源基础观、研究综述

分类号：F270(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目“动荡环境下企业营销动态能力模型、机制与开发应用策略研究”13XJC630010；重庆高校创新团队建设计划项目“企业战略与技术创新”KJTD201318；重庆市社会科学规划基金项目“重庆互联网金融企业商业模式创新研究”2014QNGL46

在线出版日期：2015-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：140-143,163