大数据时代营销创新研究的价值、基础与方向

摘要：

大数据研究已经成为当前理论研究热点，但其与管理学，特别是与营销管理研究的结合还非常缺乏。在分析大数据时代营销创新研究现实价值的前提下，从大数据与营销创新研究两方面系统梳理现有研究基础，进而基于技术发展与管理变革互动的视角提出大数据时代营销创新研究的三大方向，即大数据的营销应用价值研究、大数据时代营销创新的内在机理与支撑体系研究。旨在将大数据与营销管理变革有效结合，为推动大数据时代营销创新的相关研究提供基础借鉴与方向指引。

关键词：营销创新、大数据、现实价值、研究基础、研究方向

分类号：F270(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目“动荡环境下企业营销动态能力模型、机制与开发应用策略研究”13XJC630010;重庆高校创新团队建设计划项目“企业战略与技术创新”KJTD201318

在线出版日期：2014-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：181-184,197