新能源汽车早期采用营销策略研究

摘要：

随着人们对环境污染及能源消耗问题的危机意识逐渐增加,新能源汽车在全球范围内迅速发展起来.然而,目前消费者对新能源汽车仍踌躇不前.基于国外研究综述,文章剖析了新能源汽车消费者采用中的制约因素,如环保属性“叫好不叫座”、有限的续驶里程是采用的最大障碍等,而这些制约因素又为新能源汽车找到“绿色”市场和最初的利基市场.结合创新采用理论,本文为我国新能源汽车市场推广提出了精妙的营销策略,如填补“态度-行动缺口”、识别早期采用者、采取病毒式营销等.

关键词：新能源汽车、采用障碍、态度-行动缺口、早期采用者、病毒式营销

所属期刊栏目：32

分类号：F274;F426.471(企业经济)

在线出版日期：2012-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：128-131