网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚影响因素及传导机理实证研究

摘要：

随着网络社区理论研究不断深入,越来越多学者发现网络社区对于电子商务平台发展会产生至关重要的影响.在研究网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚影响机理理论模型的基础上,通过对企业网络直销电子商务平台进行实证研究,对所提出的假设进行了验证,同时对所提出的理论模型进行了修正.通过相关分析、回归分析、中介效应分析找出自变量、中介变量与结果变量之间的相互联系,并通过结构方程模型对结论进行了再检验,所得出的结论与之前的分析所得出的结论基本一致,寻找到网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚的影响因素并发现了其传导机理.最后根据研究结果,对企业网络直销电子商务平台社区建设实践提出了相应建议.

关键词：网络社区、电子商务平台、品牌忠诚、影响因素、传导机理

所属期刊栏目：31

分类号：F224.1;F713.36(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金项目“有效应对网络竞争策略选择与效果检验研究”71072060

在线出版日期：2012-01-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：192-198,202